【11冊目】デジタルマーケティングの教科書
前々から気になっていたら、明大図書館にあった。感動。
本書では、我々が国内外のMBAで学んできたマーケティングを活用し、デジタルマーケティングの全体像をお見せする。
MBAの多くではフィリップ・コトラーの『マーケティング・マネジメント』をベースにした講義が行われている。
本書では、これを「従来型マーケティング」と定義する。
デジタルマーケティングと従来型マーケティングは別々のものではない。相反するものでもない。
デジタルマーケティングは従来型マーケティングjを進化させたもの、言い換えれば、包含して上書きしたものである。
だから、すでに全体像が見えている従来型マーケティングを活用し、デジタルマーケティングは、
従来型マーケティングをどう進化させているのかというアプローチで全体像をお見せする。amazonより
デジタルマーケの重要性を説いており、特に小売店等のオムニチャネル化など大規模な企業向けに書かれている印象。
全体感をさらっと知るには良いが、具体的なやり方等はわからないので、デジタルマーケティングってそもそもなに？という方におすすめ。
デジタルマーケティングは従来のマーケティングがアップデートされたものとして、コトラーに代表されるようなマーケティング理論を知ることも大切。自分はwebマーケティングから入り、従来のマーケティング理論に関してはほとんど知識がないことに気がついたので、コトラーを読んでおこうと思う。